Chagee X Chè Taa - Câu chuyện thương hiệu và đấu tranh bằng biểu tượng.
Bạn có thể download logo free ở dưới cùng. Hoặc donate cho dự án cộng đồng của mình. Rất cảm ơn.
Biết người biết ta – Chọn lựa phương pháp phù hợp.
Chuyện là Chagee, một thương hiệu trà sữa xứ người, bỗng dưng nổi như cồn tại Việt Nam theo cái cách mà chẳng ai muốn. Chẳng hiểu sao họ lại lỡ dùng "đường lưỡi bò" đầy tai tiếng, rồi lại thêm vài món quà tặng với thông tin lịch sử... rất "ảo ma Canada". Người ta bảo họ là trà sữa sang chảnh, nhưng sang đến đâu mà lại lúng túng thế này? Địa bất lợi ( xứ mình thiều gì trà ), Nhân bất hoà ( Người Việt mình thật không dễ bắt nạt ) thì lại chọn thời điềm Thiên thời không thể khó hơn: Chúng ta vừa kỷ niễm sự kiện Gạc Ma, nơi đầu sóng ngọn gió của Tổ Quốc.
Ngoài ra, tôi cũng để ý:
Chất lượng trà sữa nói chung ( tàu hay ta ) là điều khiến người tiêu dùng thắc mắc trong nhiều năm. Nhãn tiền thì rõ là uống trà sữa trong thời gian dài làm tăng khả năng mắc các bệnh tim mạch, phụ khoa, tiểu đường,… ( do hàm lượng đường lớn, các chất trong sữa hay phụ gia tạo mùi tạo hương tích tụ lâu ngày ). Theo đông y, trà + sữa cũng là món khó tiêu.
Kiểu thiết kế bao bì của Chagee không ngại lợi dụng chất xám của bên khác, vơ vào mình với lập luận lấy cảm hứng truyền thống thì nghe thấy sai sai rồi. Nếu các bạn lên trang https://www.zcool.com.cn/ thì không khó tìm thấy những ý tưởng hay, thực hiện tốt. Nhưng việc nhãn vẫn lựa cách này dù không thiếu tiền thì… nó nằm trong tư tưởng của ông chủ rồi.
Chagee có chiến lược bành chướng thương hiệu rất hiệu quả. Chả thế mà họ là 1 brand toàn cầu. Thị trường Việt Nam chỉ là 1 phần nhỏ. Nhưng việc họ đối với ta như thế nào sẽ quyết định vị trí brand trong mắt người Việt. Vị trí Thương hiệu không nằm trên miệng nhân viên Marketing hay chương trình truyền thông. Nó nằm trong cách người dùng nhìn, nghĩ gì và định vị thế nào về thương hiệu đó trong cuộc sống của họ.
Còn chúng ta, người Việt vốn dĩ chẳng xa lạ gì với trà hay chè.
Từ bát chè xanh bà pha mỗi sáng, đến ấm trà mạn ông uống khi chiều tà, trà hay chè đã ngấm sâu vào huyết quản người Việt, thấm đẫm tình nghĩa và văn hóa dân tộc. Chè có trong văn hoá của người Việt Mình từ bình dân đến tầng lớp tinh hoa.
Ngoài ra, trong tiếng Việt, Chè còn có nghĩa là các món chè ngọt, được nấu và chế biến bằng nguyên liệu tự nhiên có sẵn trong vùng. Còn gì lành hơn thế. Kết hợp với sự sáng tạo, chấp nhận linh hoạt nguyên liệu ngoại lai, người Việt có thể ăn chè theo hơn 100 cách. Một món toàn dân uplift tinh thần toàn dân.
Vậy khi có anh hàng xóm vừa to xác vừa to mồm, thích khơi mào thì ta nên làm gì? Hẳn trong suốt thời gian lịch sử, người Việt đã quá hiểu kiểu truyền thông phương “ấy”. Ta là nước nhỏ, lấy mưu thắng lực, lấy chính nghĩa thắng cường bạo, mềm mại nhưng cũng bền bỉ cứng rắn như cây Tre. Chúng ta có thể chọn cách "ra trận" bằng sáng tạo, bằng sự thông minh nhẹ nhàng mà thấm sâu, không để sa vào bẫy chính trị hóa, không tạo cớ cho ai buộc tội ta chèn ép chúng tại sân nhà cả. Từ ý tưởng này, tối xác định:
Mục đích của dự án:
Sử dụng hình ảnh để cổ vũ tinh thần đấu tranh
Có hình ảnh mới tụ lại được sức mạnh đủ lớn. Muốn làm cách mạng, phải có lá cờ. Muốn làm campaign, cần key Visual.
Sự tương phản làm nên thông điệp
Bạn có nhớ chuyện Bác Hồ từng dùng tranh biếm họa về người kéo xe để lên án thực dân không? Đúng vậy, chẳng cần nhiều lời, chỉ cần sự đối lập rõ nét, mọi chuyện lập tức trở nên sáng tỏ. Chúng ta làm Brand Chè Taa cũng vậy.
Do đó, chỉ cần nhìn vào logo và những gì Chagee có, chẳng khó để đi tìm một hình ảnh tương phản mang hướng dân tộc mình.
Họ có mũ kinh kịch mang tính giải trí xa hoa, còn chúng ta có mũ cối, biểu tượng quen thuộc của lao động, chiến đấu và giản dị đời thường. Hai hình ảnh đối lập đặt cạnh nhau khiến thông điệp nổi lên rõ ràng hơn bao giờ hết. Một cách nhẹ nhàng, Chè Taa vừa cà khịa vui vui, vừa nghiêm túc khẳng định: Chúng tôi là người Việt, chúng tôi tự hào, và chúng tôi không dễ bị qua mặt.
Cách thực hiện này rất đơn giản, nhưng sự thâm sâu nằm ở chỗ: Ai nhìn vào cũng hiểu ý ngay lập tức, mà chẳng cần tốn sức tranh luận dài dòng.
Sức mạnh của sự đoàn kết tử tế.
Chỉ sau hơn một ngày, hình ảnh Chè Taa lan truyền chóng mặt khắp mạng xã hội. Một làn sóng ủng hộ dâng cao, vừa hóm hỉnh vừa sâu sắc, vừa vui vẻ vừa kiên định.
Tuy logo chỉ là 1 phần của phong trào tẩy chay, nhưng với mục ban đầu đề ra thì nó đã đạt được
Sử dụng hình ảnh để cổ vũ tinh thần đấu tranh
Kết quả của sự đấu tranh đoàn kết trên các mặt trận là: Chagee đã phải điều chỉnh. Còn điều chỉnh tư tưởng hay chỉ điều chỉnh tí ti để lấy lại sự chấp nhận của thị trường trăm triệu dân này là thứ tất cả cũng phải theo dõi.
Chúng ta cũng hiểu rõ, con đường đấu tranh bảo vệ văn hóa, chủ quyền và lòng tự trọng dân tộc còn dài lắm.
Chè Taa có thể chỉ là một viên gạch nhỏ, nhưng chắc chắn viên gạch này đủ cứng cáp và tự hào để góp phần xây nên bức tường vững chắc mang tên "Việt Nam". Với suy nghĩ đó, tôi open chia sẻ logo cho mọi người sử dụng miễn phí. Các bạn có thể:
Thay maù
Thay tên - Slogan
Tạo câu chuyện riêng cho thương hiệu của bạn
Thậm chí nếu có thể, bạn có thể vẽ lại theo cách bạn thấy phù hợp với tư tưởng phẩm chất người dân Việt:
Nhân - Lễ - Nghĩa - Trí - Tín
Sự đồng hành, đồng hình, đồng tư tưởng mới làm nên một sự thay đổi lớn.
Cảm ơn các bạn đã ủng hộ dự án bằng chia sẻ, suy nghĩ cũng như ý tưởng thay đổi, hy vọng với hình ảnh trực quan, các bạn sẽ boost up nhãn hàng dịch vụ của mình thành công. Nếu thấy bài viết có ý nghĩa, mong các bạn cứ tuỳ tâm donate nhé. Vẫn tin là khi thiết kế có hiệu quả hay ý nghĩa nhìn thấy đựợc, chất xám được dùng đúng chỗ đúng cách, mọi người không ngại đầu tư cho thế hệ sáng tạo nghệ thuật mới. Tôi sẽ rất hạnh phúc khi những tin nhắn donate có cả sự suy tư về cuộc sống hay khích lệ.
Nếu bạn không download được, bạn có thể nhắn tin cho tôi qua email: growannamolly@hey.com hoặc Linked in. Bạn có thể tìm xem cách đọc Tarot tại đây